أساسي
مقدِّم الخدمة : ليندزي بيكر
9 الفصول · 66 الدروس · 3h 8m
باللغات: العربية, الإنجليزية
وصف الدورة
توفر هذه الدورة نظرة عامة وشاملة لجميع العمليات التي تدخل في الإدارة الإستراتيجية للعلامة التجارية. وتشير الاستراتيجية إلى التفكير التقدمي والنهج التحليلي الذي يشتمل على التفكير في كل من النصف الأيمن للدماغ (الإبداعي) والنصف الأيسر للدماغ (الفكر التجاري). العلامة التجارية هي عملية مستمرة تتطلب سلسلة مخطّط لها من الخطوات المتسلسِلة ومقاييس تحديدها. وإدارة العلامة التجارية هي عملية تحدث مع مرور الوقت وتكون مرنة ومتماسكة ويجب أن تبقى أمينة لرؤية العلامة التجارية.
المهارات التي ستتعلمها
- تحليل العلامة التجارية
- إدارة العلامة التجارية
- استراتيجية العلامة التجارية
- تمييز العلامة التجارية
- الإدارة الاستراتيجية
- التسويق الاستراتيجي
ما ستتعلمه
- تصوّر علامة شركتك التجارية بناءً على سوقك المستهدف
- توليد الوعي بالعلامة التجارية وتحديد هويتها وقصتها
- تصميم عملية لتأمين هويتك الرقمية
- قياس فعالية علامتك التجارية لمراجعتها مستقبلاً
- تطبيق استراتيجيات العلامة التجارية على أعمالك، بما في ذلك التموضع والتسعير
- تحليل الأسواق باستخدام أساليب البحث وتقسيم المستهلكين
النقاط الرئيسية
- تراعي العلامة التجارية الاستراتيجية كلاً من الجانبين الإبداعي والمنطقي في الدماغ البشري.
- من خلال فهم طريقة تفكير المستهلكين، يستطيع المسوّقون الاستراتيجيون المساعدة في وضع استراتيجيات علامة تجارية فعّالة.
- يتناول المقرر تاريخ العلامة التجارية وأهميتها، إلى جانب استراتيجيات مختلفة للعلامة التجارية للوصول إلى المستهلك المستهدف.
- يتضمن بناء استراتيجية العلامة التجارية الرؤية والقيم الجوهرية وتحليل السوق والتموضع.
- يتناول المقرر تأمين هويتك الرقمية وقياس فعالية استراتيجيات العلامة التجارية لمراجعتها مستقبلاً.
الأسئلة الشائعة
لمن هذا المقرر؟
هذا المقرر مخصص لمن يدير أعمالاً تجارية لكنه لا يمتلك بالضرورة الموهبة الإبداعية لتأسيس علامته التجارية، أو لرائد أعمال يسعى إلى تميّز أعماله.
ما الذي يتناوله مقرر إدارة العلامة التجارية الاستراتيجية؟
يتناول تاريخ العلامة التجارية وأهميتها، ومفهوم العلامة التجارية وهويتها، ومتى تكون العلامة التجارية ضرورية، وأساليب البحث وتقسيم المستهلكين، وبناء الاستراتيجية من خلال الرؤية والقيم الجوهرية وتحليل السوق والتموضع، ومبادئ التسويق بما في ذلك المنتج والسعر واستراتيجيات التسعير وقنوات التوزيع والترويج.
ما المهارات التي سأكتسبها من هذا المقرر؟
ستكتسب مهارات في تحليل العلامة التجارية، وإدارة العلامة التجارية، واستراتيجية العلامة التجارية، والعلامة التجارية، والإدارة الاستراتيجية، والتسويق الاستراتيجي.
هل يشرح المقرر كيفية قياس نجاح العلامة التجارية؟
نعم. ستتعلم كيفية قياس فعالية استراتيجيات علامتك التجارية لمراجعتها مستقبلاً.
هل يتناول المقرر هوية العلامة التجارية الرقمية؟
نعم. ستتعلم كيف يمكنك تأمين هويتك الرقمية وتصميم عملية للقيام بذلك.
