Kursbeschreibung
Im KnowledgeCity-Kurs Durchführung einer Marktanalyse lernen Sie, wie Sie den Zweck Ihrer Marktanalyse bestimmen und wie Sie Ihre Forschung so ausrichten, dass sie diesem Zweck am besten dient. Sie lernen, wie Sie Branchenrecherchen durchführen und wie Sie Ihre Zielkunden und Wettbewerber identifizieren und recherchieren können. Sie werden auch lernen, wie Sie zusätzliche, relevante Informationen und Perspektiven finden und in Ihre Marktanalyse einbeziehen können. Sie werden dann untersuchen, wie Sie die Ergebnisse Ihrer Marktanalyse in Ihrem Unternehmen mit einer Marketingstrategie und einem Marketingplan umsetzen können.
Die Durchführung einer Marktanalyse beginnt mit der Festlegung eines klaren Ziels für die Analyse. Ihr Zweck kann interner Natur sein. Sie könnten zum Beispiel Ihre Wettbewerbsposition verbessern, ein neues Produkt entwickeln und auf den Markt bringen oder das Potenzial für den Eintritt in einen neuen Markt erkunden wollen. Sie können aber auch einen externen Zweck verfolgen, z. B. die Beschaffung von Fremd- oder Eigenkapital.
Unabhängig davon, ob Ihr Ziel intern oder extern ist, werden die Elemente Ihrer Analyse die gleichen sein - nur mit mehr oder weniger Fokus in bestimmten Bereichen. Eine intern ausgerichtete Marktanalyse kann sich mehr auf die Wettbewerbslandschaft, die Kundensegmentierung, die Markenstrategie und die Schaffung von Alleinstellungsmerkmalen konzentrieren, während eine extern ausgerichtete Analyse mehr auf Markttrends, Marktgröße und -wachstum, Marktanteilspotenzial und Rentabilität ausgerichtet ist.
Nach der Festlegung des Zwecks umfasst die Marktanalyse die Durchführung von Primär- und Sekundärforschung über Ihre Branche sowie die Ermittlung und Untersuchung Ihrer Kunden und Wettbewerber. Sie wird auch alle zusätzlichen Daten umfassen, die Sie entdecken und für Ihre Analyse als relevant erachten. Die Krönung der Marktanalyse besteht darin, die Ergebnisse der Analyse auf Ihr Unternehmen und Ihre Marketingstrategie anzuwenden und Ihren Marketingplan zu entwickeln oder zu aktualisieren.
Was Sie lernen werden
- Den Zweck Ihrer Marktanalyse bestimmen und interne und externe Zwecke vergleichen
- Branchenforschung unter Verwendung von primärer und sekundärer Forschung durchführen
- Ihre Zielkunden und Konkurrenten identifizieren und erforschen
- Andere relevante Daten und Perspektiven für Ihre Analyse sammeln und analysieren
- Die Ergebnisse Ihrer Analyse in eine Geschäfts- und Marketingstrategie umsetzen
- Die Gründe und den Prozess zum Erstellen einer Marketingstrategie und eines Plans erklären
Wichtige Erkenntnisse
- Die Durchführung einer Marktanalyse beginnt mit der Festlegung eines klaren Zwecks, der intern oder extern sein kann.
- Interne Zwecke umfassen die Verbesserung der Wettbewerbsposition, die Entwicklung und Einführung eines neuen Produkts oder die Erkundung des Markteintritts, während ein externer Zweck die Anziehung von Fremdkapital- oder Eigenkapitalfinanzierung sein kann.
- Unabhängig davon, ob der Zweck intern oder extern ist, sind die Elemente der Analyse gleich, mit mehr oder weniger Fokus auf bestimmte Bereiche.
- Die Marktanalyse beinhaltet die Durchführung von primärer und sekundärer Forschung in Ihrer Branche sowie die Identifizierung und Erforschung von Kunden und Konkurrenten.
- Das Highlight der Marktanalyse ist die Anwendung ihrer Ergebnisse auf Ihre Geschäfts- und Marketingstrategie und die Entwicklung oder Aktualisierung Ihres Marketingplans.
Häufig gestellte Fragen
Was werde ich in diesem Kurs lernen?
Sie lernen, wie Sie den Zweck Ihrer Marktanalyse bestimmen und Ihre Forschung entsprechend fokussieren, Branchenforschung durchführen, Zielkunden und Konkurrenten identifizieren und erforschen, zusätzliche relevante Informationen und Perspektiven finden und die Ergebnisse in eine Marketingstrategie und einen Plan umsetzen.
Was ist der Unterschied zwischen einer internen und einer externen Marktanalyse?
Eine intern ausgerichtete Marktanalyse kann sich mehr auf die Wettbewerbslandschaft, Kundensegmentierung, Markenstrategie und die Schaffung Ihrer einzigartigen Verkaufsposition konzentrieren, während eine extern ausgerichtete Analyse mehr auf Markttrends, Marktgröße und -wachstum, Marktanteilspotenzial und Rentabilität schauen kann.
Welche Themen oder Lektionen behandelt dieser Kurs?
Der Kurs behandelt eine Einführung, die Bestimmung Ihres Zwecks und die Erforschung der Branche, die Identifizierung Ihrer Kunden und Konkurrenten, das Sammeln und Analysieren anderer wichtiger Daten, die Umsetzung von dem, was Sie lernen, und einen Test-Your-Knowledge-Abschnitt.
Welche Fähigkeiten helfen mir dieser Kurs zu entwickeln?
Dieser Kurs hilft Ihnen, Fähigkeiten in Geschäftsanalyse, Kundenanalyse, Branchenanalyse, Marktanalyse, Marktforschung und Produktanalyse zu entwickeln.
Berufszertifizierungen und Fortbildungseinheiten (CEUs)
Professional Development Units (PDUs): 0.5
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