هل أعجبتك المعاينة؟
هذا هو الدرس الأول المجاني. احصل على وصول كامل — اطلب عرضًا تجريبيًا أو سجّل الدخول.
مقدمة في تحليل السوق التنافسي
تعرف على مفهومي الاستخبارات التنافسية وتحليل السوق التنافسي، وتعلَّم كيف تستفيد منهما المؤسسات الناجحة لتحسين ودعم استراتيجيتها التسويقية.شاهد الدرس الأول مجانًا — احصل على وصول كامل إلى جميع الدروس الـ6.
متقدم مقدِّم الخدمة : Aileen Smith 6 الدروس · 19m باللغات: العربية, الألمانية, الإنجليزية, الإسبانية, الفرنسية, البرتغالية, Chinese
وصف الدورة
حتى تتمكن الشركات من تحقيق النجاح في الأسواق الحالية، يجب عليها الإلمام بأكبر قدر ممكن من المعلومات عن الشركات الأخرى التي تتنافس معها على نفس العملاء المحتملين، علماً بأن السبيل الوحيد لذلك هو دراسة وتحليل بيئة السوق لكي يتمكن المُسوِّقون من تحديد ميزة تنافسية تساعد الشركة على النجاح والنمو. ستتعرف في هذه الدورة التدريبية على المفاهيم الرئيسية التي ستساعدك على التخطيط لتحليل السوق التنافسي مع وضع تصوُّر لكيفية تنفيذه بهدف ترسيخ مكانة شركتك ونجاحها على المدى الطويل.
ستتعرف في هذه الدورة التدريبية على المقارنة المرجعية، وستقف على بعض الاعتبارات الرئيسية الواجب مراعاتها عند الشروع في إجراء تحليل تنافسي. سنتناول أيضاً تاريخ جمع بيانات الاستخبارات التنافسية، وما يتضمنه ذلك من اعتبارات قانونية وأخلاقية، مما يضمن لك فهماً شاملاً لإطار عمل الاستخبارات التنافسية. كما سنتطرق إلى مفاهيم أخرى مثل التصنيف الصناعي، ومؤشرات الأداء الرئيسية، وغيرها من مصادر بيانات الاستخبارات التنافسية.
ما ستتعلمه
- تحديد الدور الذي يلعبه الذكاء التنافسي وتحليل السوق التنافسي في نجاح المؤسسة
- توضيح الفوائد التي يعود بها تحليل السوق التنافسي على تطوير استراتيجية التسويق
- وصف الخطوات المختلفة في عملية تحليل السوق التنافسي (CMA)
- تحديد القضايا القانونية والأخلاقية التي يجب مراعاتها عند جمع بيانات الذكاء التنافسي
- تطبيق مفاهيم مثل التصنيف الصناعي، ومؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs)، ومصادر البيانات للذكاء التنافسي
النقاط الرئيسية
- يساعد فهم الشركات المنافسة المسوقين على تحديد ميزة تنافسية تدعم نجاح الشركة ونموها.
- دراسة بيئة السوق وتحليلها هي الأساس لتحديد مكانة الشركة لتحقيق النجاح على المدى الطويل.
- يتضمن تحليل السوق التنافسي معايير مرجعية واعتبارات رئيسية يجب معالجتها عند البدء في التحليل التنافسي.
- يتضمن تاريخ جمع الذكاء التنافسي مخاوف قانونية وأخلاقية تشكل إطار عمل الذكاء التنافسي.
- يدعم التصنيف الصناعي ومؤشرات الأداء الرئيسية ومصادر البيانات الأخرى الذكاء التنافسي.
الأسئلة الشائعة
ماذا سيعلمني هذا المسار عن تحليل السوق التنافسي؟
يستعرض المفاهيم الأساسية اللازمة لتخطيط وتصور وتنفيذ تحليل السوق التنافسي، بما في ذلك المعايير المرجعية، والخطوات في عملية تحليل السوق التنافسي (CMA)، والقضايا القانونية والأخلاقية التي ينطوي عليها جمع الذكاء التنافسي.
هل يغطي هذا المسار الجانب القانوني والأخلاقي للذكاء التنافسي؟
نعم. يناقش تاريخ جمع الذكاء التنافسي، بما في ذلك المخاوف القانونية والأخلاقية ذات الصلة، لتفهم إطار عمل الذكاء التنافسي.
ما المواضيع والدروس المشمولة؟
تشمل الدروس مقدمة، وما هو تحليل السوق التنافسي؟، وتاريخ تحليل السوق التنافسي، والتصنيفات الصناعية، ومؤشرات الأداء الرئيسية للشركة، وقسم اختبر معلوماتك.
ما المهارات التي يساعد هذا المسار في تطويرها؟
يدعم المهارات في تحليل الأعمال، والتحليل التنافسي، والذكاء التنافسي، والتحليل الصناعي، وتحليل السوق، وذكاء السوق.
لمن تم إعداد هذا المسار؟
يستهدف الشركات والمسوقين الذين يرغبون في فهم المنافسين وتحديد ميزة تنافسية لوضع شركتهم على مسار النجاح على المدى الطويل.
