高级
提供者 : Aileen Smith
6 课时 · 19m
语言：阿拉伯语, 德语, 英语, 西班牙语, 法语, 葡萄牙语, 简体中文
课程描述
为了在当今的市场中取得成功，企业必须尽可能多地了解正在争夺相同潜在客户的其他企业。只有通过研究和分析市场环境，营销人员才能确定有助于公司成功和成长的竞争优势。在本课程中，我们将引导您了解关键概念，帮助您规划、概念化和执行竞争市场分析，目标是为公司的长期成功定位。
在本课程中，您将了解基准以及开始竞争分析时涉及的一些关键考虑因素。我们将讨论竞争情报收集的历史，包括涉及的一些法律和道德问题，以确保您全面了解竞争情报框架。我们还将向您介绍其他概念，例如行业分类、关键绩效指标和其他竞争情报数据源。
您将学到的内容
- 界定竞争情报和竞争市场分析在组织成功中所扮演的角色
- 阐释竞争市场分析为营销策略制定带来的益处
- 描述竞争市场分析（CMA）流程的不同步骤
- 识别收集竞争情报数据时需考虑的法律和道德问题
- 应用行业分类、关键绩效指标及竞争情报数据来源等概念
关键要点
- 了解竞争对手有助于营销人员确定竞争优势，从而支持公司的成功与增长。
- 研究和分析市场环境是将公司定位为长期成功的基础。
- 竞争市场分析涉及开展竞争分析时需要关注的基准和关键考量事项。
- 竞争情报收集的历史包含法律和道德方面的关切，这些关切共同构成了竞争情报框架。
- 行业分类、关键绩效指标及其他数据来源为竞争情报提供支撑。
常见问题
本课程将教授哪些竞争市场分析知识？
本课程梳理规划、构思和执行竞争市场分析所需的核心概念，包括基准、CMA流程步骤，以及收集竞争情报过程中涉及的法律和道德问题。
本课程是否涵盖竞争情报的法律和道德层面？
是的。本课程探讨竞争情报收集的历史，包括其中涉及的法律和道德关切，帮助您理解竞争情报框架。
课程包含哪些主题和课时？
课时包括：简介、什么是竞争市场分析？、竞争市场分析的历史、行业分类、公司关键绩效指标，以及知识测试环节。
本课程有助于发展哪些技能？
本课程培养商业分析、竞争分析、竞争情报、行业分析、市场分析和市场情报等方面的技能。
本课程适合哪些人？
本课程面向希望了解竞争对手并确定竞争优势、从而将公司定位为长期成功的企业和营销人员。
