التحرير لأغراض التسويق: المحتوى والبنية

Name: التحرير لأغراض التسويق: المحتوى والبنية
Author: Rhonda Tenenbaum

تعلَّم خطوات كتابة المحتوى التسويقي وتعرَّف على بنية المحتوى التسويقي

شاهد الدرس الأول مجانًا — احصل على وصول كامل إلى جميع الدروس الـ5.

دورة تدريبية: عند الطلب

تحرير المحتوى وبنيته كيف تحرر المحتوى وتُعد بنيته؟ لنلقي نظرة على بعض أساسيات الكتابة الاحترافية مثل الغرض من كتابة المحتوى وإعداد النقاط الرئيسية والداعمة وصياغة المحتوى الذي تكتبه وإجراء البحث للوصول للمعلومات المطلوبة. ولكل رسالة تسويقية مكتوبة غرض أو هدف مثل تقديم نصائح أو تعليمات حول كيفية استخدام منتج أو خدمة معينة. ولا يمكن لكاتب الإعلانات أن يفترض أن الجمهور يعرف طريقة عمل المنتج لذا عليه أن يقدم خطوات أو عرض توضيحي لذلك. يساعد ذلك العملاء في السوق المستهدفة على اتخاذ قرار بشأن الشراء. والغرض العام من تحرير الإعلانات التسويقية المكتوبة هي التأكد من أن العملاء في السوق المستهدفة يفهمون السبب وراء توجيه الرسالة إليهم. يختار كاتب الإعلانات الكلمات المناسبة التي تخبر العميل بالضبط عن سبب التواصل معه. فمثلاً، الإعلان التسويقي المكتوب يمكن أن يكون على شكل رسالة إلكترونية تُعرِّف العميل بمنتج جديد. وينتج عن تحرير المحتوى وبنيته جمل متماسكة ومفهومة. وأياً كانت قناة التواصل، يجب أن تنساب الجمل بسلاسة وسهولة وأن تكون مترابطة مما يجعل المحتوى مفهوماً للجمهور. فالكتابة غير المتماسكة ليست محيرة ومخيبة للآمال فحسب، بل تجعل القارئ يعزف عن الاستمرار في قراءتها. وإذا وجد القارئ صعوبة في مواصلة القراءة، فسيتوقف فبكل تأكيد وسينتابه شعور سلبي تجاه العلامة التجارية. ودورك كمحرر لنصوص الإعلانات أن تتأكد من أن الأفكار والأمثلة مترابطة. ومن الأساليب التي يمكنك استخدامها الاستعانة بأدوات الربط في المواضع المناسبة واستخدامها لربط فكرة بأخرى. فمثلاً، إذا كنت تجري مقارنة، يمكن لأدوات الربط مثل "أيضاً" و"بالمثل" أن تشير إلى وجود ترابط بين أفكارك. على سبيل المثال، ربما تبدأ في الكتابة حول فوائد منتج ما كسهولة استخدامه مثلاً. ثم بدأت تناقش إحدى الفوائد الأخرى للمنتج كوسيلة لإعلام الجمهور بأن المنتج يلبي احتياجاته حتى وصلت إلى أن هذا المنتج لا غنى عنه. وتُستخدم أدوات الربط أيضاً للمقارنة بين الأفكار. ومنها تعبيرات مثل "رغم أن" و"لا يزال" و"بغض النظر عن" التي تستخدم لإظهار الاختلاف بين فكرة وأخرى. وعندما تصل إلى نهاية عرضك للأفكار، يمكن لأدوات الربط أن تلخص فكرتك الأساسية. "وتلخيصاً لما سبق" و"في الختام" و"باختصار" من بين أدوات الربط شائعة الاستخدام التي تستخدم عند إتمام عملك. يكون تحرير البنية مطلوباً عندما تستدعي الكتابة تدقيقاً أكثر جوهرية. ويوصى بأن يراجع محررو نصوص الإعلانات أعمالهم من حيث: المحتوى واللغة والأسلوب والوضوح واتساق النبرة. توضح التعديلات على البنية ما يقصده الكاتب. ويتضمن ذلك مراجعة القواعد والإملاء وعلامات الترقيم للتأكد من أن أفكار الكاتب معدَّة بشكل جيد وبدقة وبوضوح. غالباً ما يعمل كاتبو الإعلانات ومحررو نصوصها تحت ضغط المواعيد العاجلة. وبعض المشروعات يكون موعد تسليمها خلال أقل من يوم واحد. وحتى عندما يكون موعد التسليم محدود ويبدو أن التسليم في هذا الموعد غير معقول، فينبغي وفقاً لأفضل الممارسات عدم تجاوز أي جزء لأن ذلك قد يفسد العمل ويُخرِج عملاً ناقصاً ومليئاً بالأخطاء وربما يسبب لك الإحراج ولفريق التسويق والعميل. لا أحد يريد أن يخسر عميلاً بسبب عدم كفاءة عملية التحرير. قد يضر ذلك بالسمعة أو يشوهها، وسيصبح اكتساب عميل جديد أمراً صعباً ومضيعاً للوقت.

مبتدئ مقدِّم الخدمة : Rhonda Tenenbaum 5 الدروس · 15m باللغات: العربية, الألمانية, الإنجليزية, الإسبانية, الفرنسية, البرتغالية, Chinese

وصف الدورة

تركز هذه الدورة التدريبية على فهم النص وعلاقته بالفكرة الرئيسية للمحتوى. كما تتناول كيفية تحديد النقاط الرئيسية والأدلة المؤيدة لها بهدف كتابة محتوى تسويقي مترابط ومنطقي. ستتعلم أيضاً كيفية بناء جملة بناءً سليماً.

ما ستتعلمه

تطبيق الاستخدام الصحيح لعناصر الربط في النصوص التسويقية
تحديد عناصر التحرير الهيكلي
تحديد مدى صلة النقاط الرئيسية والداعمة بالغرض والزاوية
دراسة التكوين الهيكلي للإعلان المطبوع
التحقق من دقة الحقائق والأمثلة وصلتها بالموضوع من خلال التحقق من الوقائع
التعرف على التبعات القانونية للتشهير

النقاط الرئيسية

فهم النص وعلاقته بالفكرة الرئيسية للمحتوى أمر محوري في التحرير الهيكلي.
إنشاء نقاط رئيسية واضحة مع نقاط داعمة يساعد على إنتاج نصوص إعلانية متماسكة ومنطقية.
تؤدي بنية الجملة الصحيحة دوراً مهماً في فعالية النصوص التسويقية.
التحقق من الوقائع مهم لأن المحتوى غير الدقيق قد يُفضي إلى تبعات قانونية كالتشهير.
تُشكّل عناصر الربط والنقاط الرئيسية والداعمة والهيكل العام غرض المحتوى التسويقي وزاويته.

الأسئلة الشائعة

ما الذي يغطيه هذا البرنامج؟

يركز على فهم النص وعلاقته بالفكرة الرئيسية للمحتوى، وإنشاء النقاط الرئيسية والداعمة لكتابة نصوص إعلانية متماسكة ومنطقية، وبنية الجملة الصحيحة، وعناصر التحرير الهيكلي، والتكوين الهيكلي للإعلان المطبوع، والتحقق من الوقائع، والتبعات القانونية للتشهير.

ما المهارات التي سأكتسبها من هذا البرنامج؟

يُنمّي البرنامج مهارات في: التحرير، وتحرير المحتوى، وتحرير النصوص الإعلانية، ووصف بنية المستند، والنص المنظَّم، والكتابة المنظَّمة.

ما الدروس المتضمَّنة؟

تغطي الدروس: الغرض/الزاوية العامة؛ ومدى صلة النقاط الرئيسية/الداعمة بالغرض/الزاوية؛ وما هو الهيكل؟؛ وهل الحقائق/الأمثلة دقيقة وذات صلة؟؛ وتقييم اختبر معلوماتك.

هل يتناول البرنامج الدقة والمخاوف القانونية في النصوص التسويقية؟

نعم. يغطي أهمية التحقق من الوقائع، وما إذا كانت الحقائق والأمثلة دقيقة وذات صلة، والتبعات القانونية للتشهير.