جذب الزيارات وتحسين تفاعل الموقع باستخدام Google Analytics

Name: جذب الزيارات وتحسين تفاعل الموقع باستخدام Google Analytics
Author: Christopher Pittman

كيفية استخدام Google للمساعدة في تحسين محتوى الموقع والحث على اتخاذ إجراء

شاهد الدرس الأول مجانًا — احصل على وصول كامل إلى جميع الدروس الـ3.

دورة تدريبية: عند الطلب

في هذا الفيديو، سنتحدث عن مصادر الزيارات في Google Analytics 4. ماذا يكونوا، وكيفية زيادة حركة الزيارات إليهم، ونوع ما قيمة فهم مصادر حركة الزيارات في Google Analytics 4. بالنسبة لهذا التقرير، أنا الآن أنظر إلى تقرير اللقطة Snapshot الخاص بي. يجب أن يكون هذا هو التكوين الأساسي خاصة لكل حساب، ما لم تكن قد أجريت تعديلات على الحسابات، والتي يمكنك الانتقال إليها هنا في تخصيص التقرير، وإجراء تعديلات على هذه التقارير. ولكن، يجب أن يكون هذا هو التكوين القياسي الخاص بنا لجميع حسابات Google Analytics 4. لذا، دعنا نلقي نظرة على بعض الأشياء التي يقدمها لنا: الزيارات المباشرة، البحث المجاني، التسوق المدفوع، الزيارات العضوية الاجتماعية، ثم زيارات الإحالة. هذا هو بالضبط ما لدينا في هذا الموقع المحدد. بالطبع، يمكننا تغيير التواريخ وافعل بعض الأشياء المختلفة هنا. دعنا نفعل لنلق نظرة على العام بأكمله. لذا، بينما ننظر إلى العام بأكمله هنا في هذا الحساب، نرى أن الكثير من زياراتنا هنا هي البحث المجاني. البحث العضوي أو غير المدفوع سيكون الأشياء التي تظهر في Google. إنها كلماتك الرئيسية، إنها المحتوى الخاص بك، أكثر من أي شيء آخر. البحث المباشر هم الأشخاص الذين يعرفون منتجك ومعرفة مجالك Domain، إذا أعطيت شخصًا ما بطاقة عملك، سيكون لديهم عنوان URL هذا بداخله. يكتبون ذلك، أو يكتبون فقط اسم شركتك، فسيكون ذلك بحثًا مباشرًا. التسوق المدفوع هي خانة مثير للاهتمام، لأنه في Google Merchant Center يمكنك إعداد حساب Google Merchant Center واحصل على ما يسمى بزيارات التسوق المدفوع، التي يتم تتبعها في Google Analytics 4. نحن لا نقوم حتى بالتسوق المدفوع، لكننا قمنا بإعداد ذلك في Google Analytics 4 للعرض مجانًا بالفعل. لذا، إنها حركة ترافيك تسوق مجانية، هذا ما يتم تتبعه هنا. اسمحوا لي أن أريكم كيف يبدو ذلك وبعد ذلك سنعود مرة أخرى ونتحدث عن هذه المصادر الأخرى هنا. حسنًا، نحن هنا في Google Merchant Center. وما تراه هو أن لدينا قوائم مجانية محسّنة، لدينا قوائم التسوق، ولدينا "الشراء على قوائم Google". الآن، نحن نشغل قائمتنا المجانية المحسّنة ونشغل قائمة "الشراء على Google List". إذن، ما يتم تتبعه في Google Analytics، هو أداء إعلاناتنا المجاني في إنها قوائمنا المجانية، ويتم تعقبها. كما ترى، ليس لدينا أي إعلانات تسوق Shopping مدفوعة. لذلك هذا ما يتم تعقبه في Google Analytics في هذه التقارير باسم التسوق المدفوع. إنه أحد تلك الأشياء التي يجب عليك الخوض فيها بالفعل وصولاً إلى مستوى الحملة، عندما ترى التسوق المدفوع، عندما تقوم بتشغيل شيء كهذا. أي شخص يقوم بالمنتجات، المنتجات الفعلية، الشحن أو ربما تصنع منتجات أو إنتاج المنتجات. لم يعد Buy on Google اعتبارًا من هذا العام، يفرض رسومًا. هذا الآن مصدر مجاني للتسويق للمنتجات الفعلية، ثم قائمتك المجانية المحسّنة بالطبع، أي شيء يمكنك وضعه في متاجر Google الذي يكون منتجا ماديا فعليا. يمكنك وضع كل من المحسنات المجانية ومتاجر Google. إذن، هذا شيء يكون في الواقع ذا قيمة كبيرة عندما يتعلق الأمر بجلب حركة الزيارات إلى موقع الويب. كما ترون، 37 أي حوالي نصف حجم البحث المجاني لدينا، حيث كان هذا البحث مدفوع الأجر مع فقط إعلانات تسوق مجانية وفعالة. ثم Organic Social إذا كنت تشغل InstagramوTwitter أطلقنا هذه قبل أيام قليلة. لذا إذا كنت تشغل Instagramو TwitterوFacebook سيتم تتبع أي من مواقع التواصل الاجتماعي الثانوية هذه كعضوية اجتماعية Social Organic ما لم تكن تقدم إعلانات مدفوعة مثل Facebook فهناك بعض الأشياء الإضافية نحن بحاجة إلى إعدادها داخل ذلك. الإحالات Referrals هي مواقع ويب أخرى نرسل إليها رابطنا. لذا، لنفترض أن لدينا كتابًا عن البستنة و كتاب البستنة هذا - يوجد في ظهره كتاب إلكتروني - لديه رابط إلى موقعنا على شبكة الإنترنت. وبعد ذلك، نظرًا لأنه عنوان URL في كتابًا إلكترونيًا، الآن يعتبر بمثابة إحالة لهذا الموقع بعينه. حسنًا، هذه هي فئاتنا الرئيسية هنا، ومن أين تأتي حركة الترافيك بالطبع، واكتساب المستخدمين بمرور الوقت دائمًا شيء للنظر إليه لأنك تريد أن ترى ذلك ينمو. لذا، دعنا نلقي نظرة على مصادرنا هنا، ونتحدث قليلاً حول ما يحدث داخل مصادرنا التحليلية، وما يمكننا فعله لتحسين مصادر الزيارات هذه في Google Analytics داخل موقع الويب، في الواقع. لكننا نستخدم Google Analytics كمرجع، وكمؤشرات لما يحدث في الموقع. إذن الإحالات، نحصل على خمس ثوانٍ على الإحالات. حسنًا، هذه وهذه بهما صفر من الثواني على وسائل التواصل الاجتماعي يشير هذان العنصران إلى احتمال وجود مشكلة مع سرعة تحميل الموقع. في مقطع فيديو سابق، تحدثنا عن كيفية استكشاف الأخطاء وإصلاحها في ذلك وكيفية التعمق في ذلك والنظر إليه، تبين أنه يحتوي على موقع ويب للجوال، بالتحديد، مشكلة سرعة أداء موقع الويب التي نحتاج إلى معالجتها. هذه هنا، ثم كل شيء آخر لائق نسبيًا. حركة الزيارات المباشرة، أتوقع أن يكون ذلك في الواقع أكثر من بضع ثوان. أتوقع أن يتفوق أداءه على الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية في معظم الحالات. ولكن، هذه هي مصادر حركة الزيارات الأساسية لدينا لهذه العلامة التجارية المعينة، لهذا الموقع. وكما ترى، فإنهم لا يقومون بعملهم بالشكل الأمثل، ولكن هناك مجال للتحسين هنا، وكل ذلك يعود إلى مشكلة الجوّال هذه التي كنا نعرضها في مقاطع الفيديو السابقة.

متقدم مقدِّم الخدمة : Christopher Pittman 3 الدروس · 18m باللغات: العربية, الألمانية, الإنجليزية, الإسبانية, الفرنسية, البرتغالية, الأوردية, Chinese

وصف الدورة

إحصاءات جوجل لديه خيار لتحسين المحتوى النصي أو التحقق من نقاط ألم المستخدم. أول وأهم شيء مغطى في هذا القسم من مقاطع الفيديو هو استخدامات القنوات وكيف يمكن لحركة زيارات القناة أن تشير إلى مشكلات بالموقع. يمكن أن يقطع اختبار A/B شوطًا طويلاً نحو تحسين موقع الويب من جانب تجربة المستخدم. تغطي هذه الدروس القنوات المخصصة واختبارها التي لن تسمح فقط بتحسين مقارنات إشارات اتخاذ إجراء ومقارنتها إلى العمل ولكن يمكن أيضًا استخدام هذه الأنظمة لاكتشاف حركة زيارات BOT المشتبه فيها والمشكلات الشاملة مع الموقع الإلكتروني.

ما ستتعلمه

تعريف كل قناة قياسية وشرح الفروق بين القنوات
استخدام القنوات لتحديد مشكلات الموقع وتوجيه جهود التسويق
التعرف على شكل حركة مرور الروبوتات في بيانات التحليلات
تطبيق اختبار A/B والقنوات المخصصة لتحسين عبارات الحث على اتخاذ إجراء ومقارنتها
توظيف تقرير الاستحواذ وتحسينه لتعزيز تفاعل الموقع
تحديد أدوات إضافية تتجاوز Google Analytics لتشخيص مشكلات الموقع المشتبه بها

النقاط الرئيسية

يمكن أن تدل بيانات حركة مرور القناة على مشكلات في الموقع، مما يجعل القنوات إشارة تشخيصية مفيدة.
تدعم القنوات المخصصة واختبار A/B تحسين عبارات الحث على اتخاذ إجراء ومقارنتها.
يمكن لهذه الأنظمة ذاتها المساعدة في رصد حركة مرور الروبوتات المشتبه بها والمشكلات العامة للموقع.
يمكن استخدام أدوات غير Google Analytics عند الاشتباه في وجود مشكلة في الموقع.
يمكن استخدام القنوات لتوجيه جهود التسويق وتحسين تقرير الاستحواذ.

الأسئلة الشائعة

ما الذي تغطيه هذه الدورة؟

تغطي استخدامات القنوات وكيف يمكن لبيانات حركة مرور القناة أن تدل على مشكلات الموقع، والقنوات المخصصة، واختبار A/B لتحسين عبارات الحث على اتخاذ إجراء ومقارنتها، ورصد حركة مرور الروبوتات المشتبه بها، واستخدام تقرير الاستحواذ وتحسينه.

ما المهارات التي سأكتسبها من هذه الدورة؟

تُنمِّي الدورة المهارات في التحليلات وتحليلات الفئات وGoogle Analytics وتحليل حركة المرور وتحليلات الويب وحركة مرور الويب.

ما المواضيع المتضمنة في الدروس؟

تتناول الدروس مصادر حركة المرور، وزيادة تفاعل المستخدم، وتحسين تفاعل المستخدم.

هل سأتعلم كيفية اكتشاف حركة مرور الروبوتات؟

نعم. تشرح الدورة شكل حركة مرور الروبوتات، ويمكن استخدام أنظمة القنوات والاختبار المشمولة في الدورة لرصد حركة مرور الروبوتات المشتبه بها.

هل تعتمد الدورة على Google Analytics فحسب؟

لا. وإن كان التركيز منصبّاً على Google Analytics، إلا أن الدورة تتناول أيضاً أدوات أخرى غير Google Analytics يمكن استخدامها عند الاشتباه في وجود مشكلة في الموقع.