Description du cours
Dans ce cours, nous verrons comment les études de marché sont utilisées dans la pratique. Nous commencerons par examiner un exemple spécifique de la façon dont une entreprise s'y prendrait pour étendre sa gamme de produits existante à de nouveaux publics. Nous examinerons ensuite la prise de décision qui entre dans le travail de terrain d'étude de marché, qui comprend des choses comme les 5 C, la détermination des prix et l'évaluation de l'élasticité de la demande. À la fin de ce cours, vous comprendrez les préoccupations éthiques essentielles dans les études de marché et comment effectuer des recherches de manière éthique.
Dans ce cours, vous verrez comment des chercheurs expérimentés utilisent les études de marché sur le terrain, et l'éthique qui s'y rattache, pour aider à la prise de décision au sein de votre organisation. Nous examinerons les études de marché et leur impact sur la stratégie de tarification au sein d'une organisation, et nous examinerons leur impact sur la publicité et les relations publiques.
Ce que vous allez apprendre
- Discuter du travail de terrain (fieldwork) de recherche marketing avancé, y compris les 5 C, la tarification (pricing) et l'élasticité de la demande
- Expliquer comment les études de marché impactent la prise de décision au sein d'une organisation
- Analyser la façon dont les chercheurs en études de marché abordent la publicité et les relations publiques
- Définir l'impact des considérations éthiques sur la recherche marketing
- Examiner comment une entreprise étend une gamme de produits existante à de nouveaux publics
Points clés à retenir
- Le travail de terrain (fieldwork) en étude de marché implique des décisions telles que les 5 C, la détermination des prix et l'évaluation de l'élasticité de la demande.
- Les études de marché éclairent la prise de décision au sein d'une organisation, y compris sa stratégie de tarification (pricing).
- Les études de marché ont un impact sur la publicité et les relations publiques.
- Les considérations éthiques sont essentielles à la réalisation d'une étude de marché, et la recherche doit être menée de manière éthique.
Foire aux questions
Que couvre ce cours ?
Le cours couvre l'application pratique des études de marché, y compris le travail de terrain (fieldwork) avancé, la façon dont la recherche a un impact sur la prise de décision, son effet sur la stratégie de tarification, la publicité et les relations publiques, ainsi que l'éthique liée aux études de marché.
Vais-je apprendre sur la tarification (pricing) dans ce cours ?
Oui. Le cours examine la prise de décision dans le travail de terrain d'une étude de marché qui comprend la détermination de la tarification et l'évaluation de l'élasticité de la demande, ainsi que l'impact de l'étude de marché sur la stratégie de tarification au sein d'une organisation.
Ce cours aborde-t-il l'éthique dans les études de marché ?
Oui. À la fin du cours, vous aurez acquis une compréhension des préoccupations éthiques essentielles dans les études de marché et de la manière de mener des recherches de manière éthique.
Quels sujets les leçons incluent-elles ?
Les leçons comprennent une Introduction, le Travail de Terrain (Fieldwork) en Étude de Marché Avancé, les Études de Marché et la Prise de Décision, la Publicité et les Relations Publiques, l'Éthique de la Recherche Marketing et une section Testez Vos Connaissances.
Certifications professionnelles et Unités d'Éducation Continue (UEC)
Professional Development Units (PDUs): 0.5
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