Une campagne de marketing réussie commence par une stratégie éclairée.
Une campagne de marketing réussie commence par une stratégie éclairée. Ce cours explore les principes fondamentaux du marketing. Il aborde les « quatre P » (produit, prix, place et promotion) et montre comment les mettre en pratique. Il montre également comment fixer des objectifs liés à votre produit ou service, comment étudier et analyser les tendances du marché, comment suivre le comportement des consommateurs et comment développer une marque.
En examinant les concepts clés du marketing, vous apprendrez à prendre de meilleures décisions lors du développement de votre marque et de vos campagnes publicitaires. Les connaissances acquises dans ce cours vous aideront à fidéliser vos clients, à augmenter vos ventes et à développer une entreprise durable.
Objectifs de la formation
- Définir le marketing et identifier ses objectifs
- Apprenez les « quatre P » du marketing
- Reconnaître le rôle du marketing dans la planification stratégique de votre entreprise
- Apprendre à mener des études de marché
- Comprendre quels facteurs influencent le comportement des acheteurs
- Explorer l'impact de la démographie et de l'environnement économique sur le marché
- Analyser les données marketing pour répondre au marché
- Apprendre à classer les produits et services pour les efforts de marketing
- Identifier les trois niveaux de prise de décision concernant les produits
- Reconnaître comment différents produits affectent la perception et le comportement des acheteurs
- Comprendre le processus de décision d'achat
- Examiner les principales stratégies de marque, de tarification et de vente
- Explorer les avantages du marketing numérique
Compétences acquises
MarketingConcepts de marketingGestion du marketingPlanification du marketingStratégies de marketingMarketing de produitsCe que vous allez apprendre
- Définir le marketing, identifier ses objectifs et appliquer les quatre P (four Ps) du marketing : produit, prix, place (distribution) et promotion
- Mener des études de marché (marketing research) et analyser les données marketing pour répondre au marché
- Reconnaître les facteurs qui influencent le comportement d'achat des consommateurs, y compris les facteurs psychologiques, démographiques et économiques
- Classifier les produits et services et appliquer les trois niveaux de prise de décision produit pour les efforts marketing
- Examiner le processus de décision d'achat (buying decision process) ainsi que les stratégies clés de marque (branding), de prix et de vente personnelle
- Explorer le rôle et les avantages du marketing numérique (digital marketing) dans la planification stratégique
Points clés à retenir
- Une campagne marketing réussie commence par une stratégie informée basée sur les principes fondamentaux du marketing.
- Les quatre P du marketing (produit, prix, place, promotion) sont des concepts clés qui peuvent être mis en pratique lors du développement de marques et de campagnes publicitaires.
- Les études de marché, le suivi du comportement des consommateurs et l'analyse des tendances du marché permettent de prendre de meilleures décisions et de mieux répondre au marché.
- La démographie et les environnements économiques, ainsi que les facteurs psychologiques, influencent le comportement des acheteurs et le processus de décision d'achat.
- L'application de ces concepts marketing aide à développer la fidélité de la clientèle, à augmenter les ventes et à faire croître une entreprise durable.
Foire aux questions
Que couvre la Série sur les Fondamentaux du Marketing ?
Le cours explore les principes fondamentaux du marketing, y compris les quatre P (produit, prix, place, promotion), la fixation d'objectifs, la réalisation d'études de marché, l'analyse des tendances du marché, le suivi du comportement des consommateurs, la classification des produits et services, le processus de décision d'achat, ainsi que les stratégies de marque (branding), de prix, de vente personnelle et de marketing numérique.
Que serai-je capable de faire après avoir terminé ce cours ?
Vous serez capable de prendre de meilleures décisions lors du développement de votre marque et de vos campagnes publicitaires, en utilisant des connaissances destinées à vous aider à développer la fidélité de la clientèle, augmenter les ventes et faire croître une entreprise durable.
Quelles compétences marketing ce cours développe-t-il ?
Le cours développe des compétences en marketing, concepts marketing, gestion marketing, planification marketing, stratégies marketing et marketing de produits.
Le cours explique-t-il comment rechercher et répondre au marché ?
Oui. Il couvre le processus de recherche marketing, les facteurs qui influencent le comportement d'achat des consommateurs, l'impact des environnements démographiques et économiques, l'analyse de l'information marketing et la réaction à l'environnement marketing.
Transcription
Transcription
(musique électronique légère) Bienvenue dans le cours de Knowledge City, « Les fondements du marketing ». Dans ce cours, nous explorerons les fondamentaux du marketing, études de marché et développement de la marque. Vous découvrirez les quatre principaux facteurs qui influencent le comportement des acheteurs, classification des produits et services, et les stratégies de marque. Vous apprendrez également les quatre P du marketing, le rôle du marketing dans la stratégie d'une organisation, et le cycle de vie du produit. A la fin de ce cours, vous aurez une solide compréhension des principes clés du marketing et être en mesure de les appliquer au mieux dans un paysage industriel concurrentiel. Commençons.
Apprendre en déplacement
Apprenez partout — l'application KnowledgeCity vous permet de suivre les leçons en déplacement.