برانڈنگ کیا ہے؟

(پرجوش موسیقی) ان اسباق میں، ہم سوال پر غور کریں گے۔ برانڈنگ کیا ہے؟ ہم برانڈنگ کے عمل پر جائیں گے، اپنے برانڈ کی شناخت کیسے تیار کریں۔ اور برانڈنگ کے جاری عمل کو دریافت کریں۔ اس کی سب سے بنیادی سطح پر، برانڈنگ آپ کے پروڈکٹ یا سروس کو الگ کرنے کا ایک طریقہ ہے۔ مارکیٹ کے باقی حصوں سے حاصل کریں اور ایک قابل قدر قیمت بنائیں ممکنہ گاہکوں کے ذہن میں۔ چاہے آپ کی ایک بڑی کمپنی ہو۔ یا ایک چھوٹا اسٹارٹ اپ کاروبار آپ بازار، چابیاں میں نمایاں ہونا چاہتے ہیں۔ کامیاب برانڈنگ میں اپنے ہدف والے صارفین کو جاننا شامل ہے۔ اور اپنے تمام فیصلے کرنا ان کے لیے کیا اہم ہے اس پر توجہ کے ساتھ۔ ایک مضبوط برانڈ انمول ہے۔ کیونکہ صارفین کی جنگ دن بدن تیز ہوتی جارہی ہے۔ تحقیق، تعریف میں وقت لگانا ضروری ہے۔ اور اپنا برانڈ بنانا۔ آپ کی کمپنی کا برانڈ آپ کے گاہکوں سے آپ کا وعدہ ہے۔ یہ انہیں بتاتا ہے کہ وہ کیا توقع کر سکتے ہیں۔ آپ کی مصنوعات اور خدمات سے۔ اور یہ آپ کو اپنے حریفوں سے ممتاز کرتا ہے۔ آپ کا برانڈ اس بات سے پیدا ہوتا ہے کہ آپ کون ہیں، آپ کون بننا چاہتے ہیں۔ اور لوگ آپ کو کون سمجھتے ہیں۔ برانڈنگ کے عمل کو کمپنی کے مشن کا اعلان کرنا چاہیے، نقطہ نظر، ترقی کی منصوبہ بندی اور اقدار. آئیے ہر ایک پر ایک سرسری نظر ڈالیں۔ ان پہلوؤں میں سے جنہیں آپ کو برانڈنگ کے عمل میں شامل کرنا چاہیے۔ پہلے کمپنی کے مشن پر غور کریں۔ آپ کی کمپنی کے ہونے کی کیا وجہ ہے؟ مختصر میں، ایک مشن بیان کی وضاحت کرتا ہے آپ کی کمپنی کیا کرتی ہے۔ یہ بیان یہاں اور اب پر مرکوز ہے، موجودہ صورتحال. یہ کمپنی کے وژن بیان سے کیسے مختلف ہے؟ کمپنی کا وژن بیان زیادہ آگے کی سوچ ہے۔ یہ بیان مرکوز ہے۔ کمپنی مستقبل میں کیا بننے کی خواہش رکھتی ہے۔ گوگل کا مشن اور وژن بیانات ایک بہترین مثال ہیں۔ ہمیں جانچنے کے لیے۔ گوگل کا مشن بیان منظم کرنا ہے۔ دنیا کی معلومات اور اسے عالمی سطح پر قابل رسائی اور مفید بنائیں۔ یہ ایک بہت ہی عملی بیان ہے۔ معلومات کو منظم کرنے اور اسے قابل رسائی بنانے کے بارے میں۔ بالکل وہی ہے جو وہ روزانہ کی بنیاد پر کرتے ہیں۔ اب آئیے ان کے وژن بیان کو دیکھتے ہیں۔ ایک کلک میں دنیا کی معلومات تک رسائی فراہم کرنے کے لیے۔ ان کا وژن بیان زیادہ آگے کی سوچ ہے۔ یہ ان کے طویل مدتی مقصد کی وضاحت کرتا ہے۔ دنیا کی تمام معلومات تک رسائی فراہم کرنے کا صرف ایک کلک کے ساتھ۔ جبکہ دونوں کے بیانات ایک جیسے ہیں۔ ان کے اپنے اختلافات ہیں. مشن کا بیان آپ کو مرکوز رکھتا ہے۔ روزانہ کے کام کے دوران جو آپ کی کمپنی کرتی ہے۔ اور وژن کا بیان اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ آپ دیکھ رہے ہیں۔ آپ کی کمپنی کو بڑھانے میں مدد کے لیے مستقبل کے لیے اس سے زیادہ میں اس وقت ہے. اس بارے میں سوچنا کہ آپ اپنی کمپنی کو کیا بنانا چاہتے ہیں۔ مستقبل میں وہ جگہ ہے جہاں ترقی کا منصوبہ آتا ہے۔ کمپنی کی ترقی کا منصوبہ ایک تفصیلی منظم طریقہ ہے۔ جو واضح مقاصد کی وضاحت کرتا ہے۔ جہاں سے آپ چاہتے ہیں کہ آپ کی کمپنی ہو۔ ترقی کا منصوبہ بھی مخصوص اقدامات کا تعین کرتا ہے۔ اور ان مقاصد تک پہنچنے کے لیے آپ جو اقدامات کریں گے۔ مشن کا بیان واضح کرتا ہے کہ آپ اس وقت کیا کر رہے ہیں۔ آپ کے کاروبار میں. وژن کا بیان ظاہر کرتا ہے کہ آپ کہاں کی امید رکھتے ہیں۔ مستقبل میں اپنے کاروبار کو لے لو. اور ترقی کا منصوبہ آپ کو وہ اقدامات فراہم کرتا ہے جن پر وہ جا رہا ہے۔ ان مقاصد کو حاصل کرنے کے لئے لے لو. اس سے پہلے کہ آپ مشن کا بیان تیار کر سکیں، وژن کا بیان، یا ترقی کا منصوبہ آپ کو یہ جاننا ہوگا کہ آپ کی کمپنی کی اقدار کیا ہیں۔ آپ کی کمپنی کی اقدار بنیادی طور پر عقائد ہیں، فلسفے اور اصول جو آپ کی کمپنی کو چلاتے ہیں۔ اسباب کیا ہیں۔ یا محرکات جو آپ کے لیے اہم ہیں؟ کیا آپ بنیادی طور پر نیچے کی لکیر کی قدر کرتے ہیں؟ کیا آپ بنیادی طور پر دنیا میں فرق پیدا کرنے کی قدر کرتے ہیں؟ ایک کمپنی کے طور پر آپ جس چیز کی قدر کرتے ہیں وہی آخر کار ہوگا۔ اپنے مشن کے بیان، وژن کے بیان کی رہنمائی کریں۔ اور آپ کی ترقی کی منصوبہ بندی کیونکہ آپ کی اقدار فیصلہ کن عنصر ہوں گی۔ جس میں آپ کی کمپنی بن جاتی ہے۔ اور آپ کے برانڈ کو کس طرح سمجھا جاتا ہے۔