En estas lecciones, descubrirá cómo todos las iniciativas de comunicación de marketing dependen de la habilidad de un editor de textos consumado. Aprenderá las diferencias entre contenido y texto, junto con las diversas habilidades que necesitan los editores de texto. También aprenderá la importancia de comprender a su público y editar el contenido para diferentes canales de mensajes, al tiempo que reconocerá por qué la edición es importante para la reputación de una empresa.
Objetivos de aprendizaje
- Comprender los matices de la edición de textos
- Identificar las responsabilidades del redactor
- Descubra la importancia del briefing creativo
- Determinar las mejores formas de mejorar la reputación de una empresa cliente.
- Reconocer las diferencias entre los públicos
- Saber cómo escribir y editar para diferentes canales de mensajes.
Habilidades que obtendrás
EdiciónRedacción publicitariaEdición de contenidosCopisteríaRedacciónCopia de marketingLo que aprenderás
- Entender los matices de la edición de copias y cómo difiere de la creación de contenido
- Identificar las responsabilidades del redactor y las habilidades que necesitan los editores de copias
- Descubrir la importancia del brief creativo en la comunicación de marketing
- Determinar las mejores formas de mejorar la reputación de una empresa cliente a través de la edición
- Reconocer las diferencias entre audiencias, clientes y consumidores
- Escribir y editar contenido para diferentes canales de mensajes y medios
Puntos clave
- Todos los esfuerzos de comunicación de marketing dependen de la habilidad de un editor de copias experimentado.
- El contenido y la copia son distintos, y los editores de copias requieren un conjunto específico de habilidades.
- Entender su audiencia es esencial para editar contenido de forma efectiva.
- Editar contenido para diferentes canales de mensajes importa para llegar a la audiencia correcta.
- La edición es importante para proteger y mejorar la reputación de una empresa.
Preguntas frecuentes
¿Qué cubre este curso?
Cubre las diferencias entre contenido y copia, las habilidades que necesitan los editores de copias, entender su audiencia, editar contenido para diferentes canales de mensajes, y por qué la edición importa para la reputación de una empresa.
¿Qué habilidades ganaré de este curso?
El curso desarrolla habilidades en Edición, Redacción Publicitaria, Edición de Contenido, Edición de Copias, Redacción, y Copia de Marketing.
¿Para quién es este curso?
Es apropiado para aquellos involucrados en comunicación de marketing que quieren entender cómo la edición de copias apoya todos los esfuerzos de marketing, incluyendo las responsabilidades del redactor y la importancia del brief creativo.
¿Qué temas se enseñan en las lecciones?
Las lecciones incluyen Copia, Contenido, y el Equipo de Marketing; Creación de Contenido, Redacción, y Edición de Copias; Cómo la Edición Ayuda al Marketing; Conozca su Audiencia/Cliente/Consumidor; Conozca su Medio; y una evaluación Prueba Su Conocimiento.
Transcripción
Transcripción
(música optimista) Antes de abordar los aspectos básicos de la copia de contenido, echemos un vistazo al papel del equipo de marketing. Normalmente, un equipo de marketing tiene la tarea de reunirse las necesidades y objetivos de sus clientes. Algunas empresas tienen un departamento de marketing interno. que funciona solo para esa empresa. Por ejemplo, el equipo de marketing interno de un banco atiende las necesidades promocionales y de marca del banco. Si una empresa no tiene un departamento de marketing interno, entonces probablemente contraten a una empresa de marketing. Si una empresa tiene un departamento de marketing interno o contrata una empresa, el equipo es responsable para crear conciencia de marca, desarrollar estrategias y campañas publicitarias, investigar la demografía y el comportamiento del consumidor, analizar datos y diseñar gráficos, entre otras responsabilidades. Si bien cada función está destinada a cumplir los objetivos del cliente, cada componente es compatible con las necesidades del redactor. Los estrategas, investigadores, analistas, y los diseñadores brindan información al redactor del equipo, cuya tarea es reutilizar esa información en contenido claro y atractivo que resulte en un solo anuncio, una campaña publicitaria completa, un correo electrónico masivo, un sitio web, una cuenta de redes sociales, u otro canal de mensajes. Los redactores publicitarios crean tanto texto como contenido. La copia es una comunicación escrita diseñada para aumentar el conocimiento de la marca o persuadir y fomentar la audiencia objetivo para tomar alguna forma de acción. Esto podría ser para comprar el producto o descubra más sobre la marca. La copia incluye anuncios impresos, correos electrónicos, folletos de ventas, y comerciales de radio y televisión. El contenido está diseñado específicamente para proporcionar información. a la audiencia sobre una marca, producto o evento. Esto incluye copia, discursos, blogs, artículos, sitios web corporativos y podcasts. Un método para distinguir la copia del contenido es recordar el dicho: el contenido dice, la copia vende. Es el redactor del equipo de marketing quien tiene la tarea con la creación de ambos. Si bien la copia es una forma de contenido, algunos canales de mensajes contienen texto y contenido. Los sitios web pueden contener tanto contenido como texto porque proporcionan detalles de fondo sobre la empresa y destacar sus ventas actuales. Un sitio web corporativo, por ejemplo, contiene contenido porque incluye información sobre la historia de la empresa, equipo de gestión ejecutiva, comunicados de prensa y datos de productos. El sitio web de un minorista contiene una copia a medida que anuncia promociones, cupones, y otros incentivos para motivar al visitante para realizar una compra online.
Aprende sobre la marcha
Lleva tu aprendizaje a todas partes: la app de KnowledgeCity te permite ver las lecciones sobre la marcha.