الأنواع المختلفة للميزة التنافسية

تعمل الغالبية العظمى من الشركات الأمريكية في بيئة تنافسية، مما يجعل تحقيق ميزة تنافسية والحفاظ عليها أمراً ضرورياً لتحقيق النجاح على المدى الطويل. ولأن الشركات المنافسة لك تدرك ذلك أيضاً، فإن طبيعة الأعمال التجارية تُعد تفاعلية ودائمة التغير حيث تتسابق الشركات لتحقيق مكانة تنافسية. في حين يؤدي ذلك إلى بيئة تجارية نشطة، إلا أنه قد يؤدي أيضاً إلى التركيز الزائد على استراتيجيات التسويق قصيرة المدى على حساب تحقيق ميزة مستدامة ذات مدى أطول. الميزة التنافسية تدور حول كسب العملاء والاحتفاظ بهم. إطلاق حملة تسويقية أو ترويجية لمرة واحدة أو التدفق المستمر للحيل والنفقات التسويقية لن يحقق لأي شركة ميزة تنافسية أو يحافظ عليها. بدلاً من ذلك، يجب أن تولي الشركات اهتماماً بوضع خطة شاملة قد تتطلب استثماراً كبيراً مقدماً لمرة واحدة لتحقيق النجاح الذي سيدوم من عدة أشهُر إلى سنوات.

ستتعلم في هذه الدروس التي تتناول الأنواع المختلفة للمزايا التنافسية لماذا يُعد الحجم وسيلة فعالة لتمييز شركتك عن منافسيك والعوامل الرئيسية للحجم التي يجب مراعاتها. ستتعرف على القيمة الإدراكية وكيف يتأثر تصور العميل لقيمة علامتك التجارية بالوعي والثقة. ستكتسب أيضاً فهماً أعمق لأكثر الطرق استدامة للتميُّز على المنافسين. تشجعك تلك الدروس أيضاً على الاستفادة من التكنولوجيا لتحقيق التميُّز عن المنافسين والحفاظ عليه، خاصة تميز "الريادة"، والذي يمكن أن يمنح شركتك ميزة تنافسية مميزة في السوق. بنهاية هذه الدروس، ستفهم كيفية استخدام المنافسة ومنافسيك وكذلك الشراكات والتحالفات و"الاستيلاء على المساحات" لزيادة الميزة السوقية لشركتك.

أهداف الدورة التدريبية:

• التعرف على القيمة المُدرَكة وكيفية استخدامها لتحقيق ميزتك التنافسية
• فهم كيف يمكن للحجم أن يُميز علامتك التجارية وما العوامل التي يجب مراعاتها
• اكتشاف أكثر الطرق استدامة للتميُّز عن المنافسين
• التعرف على الطرق التي يمكن أن تؤثر بها التكنولوجيا على استراتيجيتك وكيف يمكن أن يساعدك تميز "الريادة" في تحقيق حصة أكبر في السوق
• تعلُّم كيفية استخدام المنافسة نفسها، وأيضاً الشراكات والتحالفات و"الاستيلاء على المساحات" لصالحك